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兒童玩具消費年年看漲,去年人均323.4元
禮品網2020-05-21 15:26:47 北京日報客戶端
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  2017年,人均276.8元;2018年,人均299.5元……給小朋友買玩具,花錢年年看漲,如今這一數字已突破300元。

  5月20日,中國玩具和嬰童用品協會(“中玩協”)發布的《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示,2019年0-14歲兒童人均玩具消費達到323.4元,同比增長8.0%。相應的,玩具市場的整體零售規模也增長到759.7億元。

  小小的兒童玩具,零售規模不小。白皮書數據顯示,得益于政府促消費措施實施、城鎮消費升級等,去年中國玩具和嬰童用品零售規模繼續保持平穩增長。2019年,玩具市場零售規模759.7億元,同比增長7.8%。手推車市場零售規模147.2億元,同比增長11.5%;兒童安全座椅市場零售規模51.9億元,同比增長14.7%;奶瓶市場零售規模61.3億元,同比增長8.9%。

  從渠道看,隨著傳統電商發展,社交電商、直播電商的興起,線上渠道零售規模持續提升。2019年,玩具線上渠道零售規模247.7億元,占比32.6%,相較于2018年占比提高3.9個百分點。也就是說,玩具線上零售規模已接近三分之一。

  我國玩具出口仍保持較強的競爭力。在全球經濟增速放緩的情況下,中國玩具和嬰童用品出口保持穩定持續增長。據海關統計數據顯示,2019年非游戲類傳統玩具出口311.4億美元,同比增長24.2%,增速比上年提高19.7個百分點。值得關注的是,玩具出口增速高于全國貨物貿易出口增速19.2個百分點。

  雖然美國仍是中國玩具出口第一大國,但中國對“一帶一路”沿線國家出口進一步增強,2019年,玩具對其出口75.3億美元,同比增長34.4%,占出口總額的24.2%,占比提高1.8個百分點,而對美國出口占比則有所下降。

  雖然人們花在買玩具的錢在逐年增加,但白皮書調查結果也顯示,消費者玩具和嬰童用品支出已趨于理性。玩具方面,2019年,消費者購買單價在100-199元玩具的比例38.4%;嬰童用品方面,購買單價在400-599元手推車、1000-1999元兒童安全座椅、100-199元奶瓶的消費者占比最多,比例均超過四成,分別達到40.7%、44.3%、43.9%。計劃在2020年增加玩具、嬰童用品支出的比例有所下降,消費者趨于理性化。

  今年,受新冠疫情影響,全球經濟遭受重挫,供應鏈中斷、需求被抑制,雖然中國目前進入疫情緩解階段,但是面臨的國內外環境和形勢嚴峻復雜,不穩定不確定因素依然較多,且疫情給行業帶來的沖擊較大,影響還在持續。白皮書表示,政府積極有序推動復工復產,中玩協正通過云平臺開展貿易對接、管理培訓,企業正通過直播、社群營銷嘗試數字化轉型,玩具和嬰童用品行業力爭保持平穩發展。

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